最近有人注意到瑞幸的新LOGO了嗎？其實(shí)，這是瑞幸為了迎接夏天的到來(lái)，邀請(qǐng)藝術(shù)家CRAIG和KARL為新系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)了一組夏日風(fēng)主題視覺(jué)。


造型還是那只鹿的造型，只不過(guò)從原來(lái)的藍(lán)白色加入了更多色彩元素，五彩繽紛的視覺(jué)效果正是夏日的詮釋。
整體看起來(lái)更立體，明亮多彩，充滿年輕活力！ 藝術(shù)家CRAIG和KARL介紹，這次視覺(jué)設(shè)計(jì)的靈感，來(lái)自夏日常見(jiàn)的生活元素，比如陽(yáng)光、熱帶水果、海灘、棕櫚樹(shù)等。結(jié)合瑞幸自家產(chǎn)品，繪制了扁平風(fēng)小插畫(huà)。

KARL說(shuō)，他們使用大膽且豐富的色彩，是希望每個(gè)看到作品的人，能從中感到活力和能量。






像不像彩虹？
線下物料比如手提袋、杯套等已使用了這套視覺(jué)設(shè)計(jì)，官方小程序的頁(yè)面設(shè)計(jì)上也用了多彩元素和配色呈現(xiàn)夏日活力。


近年來(lái)，可以發(fā)現(xiàn)瑞幸越來(lái)越注重店鋪設(shè)計(jì)了，比如在櫻花節(jié)的時(shí)候，把整個(gè)門(mén)店打造出“粉嫩”的少女感。“致敬NASA”主題店，則是通過(guò)太空元素營(yíng)造濃厚的科技氛圍，引得年輕人紛紛前往打卡。還有聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè)打造的「楽島」的主題店......






除此之外，瑞幸在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也下了功夫，如黑白灰插畫(huà)的掛耳主題咖啡、茶飲系列國(guó)風(fēng)杯套和紙袋。


咖啡品牌主力消費(fèi)者是追求個(gè)性和生活品質(zhì)的群體，咖啡店設(shè)計(jì)及相關(guān)的平面設(shè)計(jì)都是為了助力營(yíng)銷。瑞幸今后是否會(huì)形成具有品牌特性的設(shè)計(jì)風(fēng)格？期待它給我們帶來(lái)驚喜。